Schweizer Influencer geniessen bei Schleichwerbung Narrenfreiheit

Influencer aus unterschiedlichen Ländern haben mit Vorwürfen um Schleichwerbung zu kämpfen. Laut "Watson.ch" stand in Deutschland Cathy Hummels, Influencerin und Ehefrau des Fussballprofis Mats Hummels, deswegen vor Gericht. In Grossbritannien forderte die Wettbewerbsbehörde schriftliche Bestätigungen ein, in der sich Internet-Berühmtheiten zum Einhalten von werbetechnischen Regeln aussprachen. Ebenso hätten in den USA mehrere Influencer Verwarnungsschreiben erhalten. In der Schweiz habe es bislang keine Anklagen gegen Instagram- und Youtube-Sternchen gegeben - obwohl auch hierzulande Regelverstösse passieren.

Keine Beschwerden bei der Lauterkeitskommission

Für Beschwerden wegen Schleichwerbung sei in der Schweiz die Lauterkeitskommission zuständig, schreibt "Watson.ch". Damit die Kommission Empfehlungen zum Thema abgeben könne, seien Meldungen seitens der Bevölkerung nötig. Bislang seien bei der Lauterkeitskommission noch keine solchen Beschwerden eingegangen, weshalb sich noch kein Schweizer Influencer gegen entsprechende Vorwürfe habe rechtfertigen müssen.

Die Stiftung für Konsumentenschutz kritisiert gemäss "Watson.ch" die Situation. Die Kommission sei in der Schweiz - im Speziellen bei der jungen Bevölkerung - zu wenig bekannt. Aus diesem Grund habe es auch noch keine Beschwerden wegen Schleichwerbung auf Instagram und Youtube gegeben. Die Stiftung fordere deshalb Reformen. Sie schlägt vor, eine neue Behörde zu gründen, die sich mit unklar gekennzeichneter Werbung auseinandersetzt. Alternativ könne auch eine bestehende Behörde die Aufgabe übernehmen.

Die Stiftung für Konsumentenschutz hat ein Onlineformular zur Bekämpfung von Online-Betrug lanciert. Mehr dazu lesen Sie hier.

Auch der Anwalt Martin Steiger äussert laut "Watson.ch" Kritik an der Lage in der Schweiz. Zwar seien Regeln vorhanden, Verstösse zögen aber nur selten Folgen mit sich. Dringenden Handlungsbedarf sehe der Anwalt trotzdem nicht. "Solange es nicht gravierende Missstände gibt, müssen wir in der Schweiz nicht grundlegend über die Bücher", lässt er sich zitieren.

Eine Studie der ZHAW hat ergeben, dass 90 Prozent der Schweizer Organisationen auf Social Media aktiv sind. Erfahren Sie hier, wie viel Unternehmen in die Sozialen Netzwerke investieren wollen und auf welche Plattformen am ehesten gesetzt wird.