ActiveAgent bietet neu Geotargeting

Der Websitevermarkter ActiveAgent bietet nun gezieltes geographisches Targeting an: Einen Zusatznutzen soll diese Möglichkeit speziell KMUs bieten, die durch das Geotargeting regionale Streuverluste vermeiden möchten. Die jeweiligen Banner sind nur für die Internet-User im definierten Zielgebiet ersichtlich. Deren Aufenthaltsort wird über die Aufschlüsselung der IP-Adresse ermittelt, womit gemäss ActiveAgent eine lokale Ansprache bis auf die Ebene mittelgrosser Städte möglich sein soll; ausgenommen sind dabei aus technischen Gründen User in Grossfirmen. Die Technologie für das Geotargeting wird von der deutschen Falk eSolutions AG geliefert, die seit August 2002 Ad-Server-Partnerin von ActiveAgent ist. Falk wiederum arbeitet mit dem Geolokalisierungsspezialisten Quova aus Amsterdam zusammen. Quova unterhält einen Geodaten-Server, auf dem etwa 1,4 Milliarden IP-Adressen gespeichert sind, und der mit der Software Quova GeoPoint arbeitet. Um die IP-Nummern laufend auf ihre geografische Zuordnung zu überprüfen, kommen automaitisierte Alogrithmen, aber auch das Handwerk von Experten zum Einsatz. Wichtig für die Lokalisation der IP-Adressen sind unter anderem die Kenntnis der Carrier- und Netzwerklandschaft, öffentliche und geschlossene IP-Adress-Verzeichnisse, aber auch Internetmesstechniken wie Traceroute. Im Sommer 2001 hatte auch der europäische Vermarkter Adlink in Zusammenarbeit mit Quova ein Städtetargeting lanciert, dieses wurde jedoch mit dem Wechsel von Adlink zur Dart-Technologie von Doubleclick durch ein Regiotargeting ersetzt.