Branding geht online am besten

Eine Studie der EIAA (European Interactive Advertising Association) Studie zeigt, dass Online-Kampagnen im Durchschnitt die Markenerinnerung um 5,4 Prozent steigern. Online-Kampagnen verbessern auch die Werbeerinnerung im europäischen Durchschnitt um 45 Prozent. Die richtige Zuordnung von Werbebotschaften stieg um 21 Prozent an, während die positive Einstellung zur Marke um 5,6 Prozent zunahm. Die Kaufabsicht konnte durch Online-Werbung um durchschnittlich 5 Prozent in allen Bereichen gesteigert werden. Es lagen die Kampagnen für "schnelllebige" Konsumgüter bei der positiven Markeneinstellung mit einer Steigerung von 9 Prozent und auch bei der Kaufabsicht mit einem Anstieg von 5,9 Prozent an der Spitze. Damit ist Online-Werbung ein geeignetes Mittel zum Aufbau von Marken und steigert gleichzeitig die Kaufabsichten, heisst es in der Studie. Die Studie basiert auf der Analyse von 199 Kampagnen die im Zeitraum vom Q1 2003 bis Q2 2004 durchgeführt wurden. Es wurden 163'262 Personen in Europa zu diesen Kampagnen befragt.