Online- und Offlinewerbung mit Mulitplikatoreffekt

Die European Interactive Advertising Association (EIAA) kommt in einer aktuellen Studie (nicht überraschend) zum Schluss, dass der Einsatz von Online-Werbung Reichweite und Branding-Effekte medienübergreifender Kampagnen signifikant steigert. Die Studie, die NFO Infratest für die EIAA durchgeführt hat, untersucht den Werbemarkt in Deutschland anhand sechs medienübergreifender Kampagnen von Markenartiklern wie Sony Ericsson, E-Plus und Johnson&Johnson. Zur Erhebung der Daten wurden Tagebücher ausgewertet, in denen die Teilnehmer ihre Mediennutzung aufzeichneten. Hatten die Testpersonen die Werbung auch im Internet aber nicht im Fernsehen gesehen, verbesserte sich die ungestütze Werbeerinnerung um 4,7 Prozent gegenüber jenen, welche die Werbung während der Studienfeldzeit weder am TV noch im Internet gesehen hatten. Sahen die Testpersonen die TV-Werbung, nicht aber die Onlinewerbung stieg die Werbeerinnerung um 21,7 Prozent. Bei jenen Personen, welche die Werbung in beiden Medien gesehen hatten, stieg der Wiedererkennungeffekt um 31,2 Prozent. Der relativ geringen Steigerung des Erinnerungswertes bei der reinen Internetnutzung steht also ein beachtlicher Multiplikatoreffekt bei der Kombination von TV und Internet gegenüber. Die EIAA (European Interactive Advertising Association) ist ein pan-europäischer Industrieverband grosser Online Vermarkter in Europa.