Online-Werbung: Cookies messen Internetnutzung ungenau

Das Löschen und Blockieren von Cookies entwickelt sich laut neuesten Forschungsergebnissen von Nielsen//NetRatings zu einem ernsthaften Problem für die effektive Messung von Internetverhalten und die Erfolgsbeurteilung von Online-Werbung. Seit Jahren werden Cookies von Websites und Anzeigen-Servern als zuverlässige Quelle zur Messung von Internetzugriffszahlen benutzt. Nielsen//NetRatings-Panels zeigen aber, dass je nach Website 5 bis 55 Prozent aller Cookies jeden Monat durch Duplikation oder Löschung unbrauchbar gemacht werden. Auch das automatische Blockieren von Cookies ist ein wachsendes Problem für viele Websites. Zwischen 20 und 30 Prozent der Zielgruppe würden sich weigern, Cookies zu akzeptieren, schreibt Nielsen//NetRatings. Nielsen//NetRatings arbeitet daran, Daten der Befragungen zur Internetnutzung mit Visits und Page-Impressions zu kombinieren, um eine bessere Messung von Websitezugriffen zu erhalten. Diese Resultate würden eine Korrektur der Cookie-basierten Zahlen erlauben.