Planetactive stellt neues Trackingverfahren vor

Die Onlinemarketing-Agentur Planetactive, Düsseldorf und Zürich, hat eine Technologie vorgestellt, mit der die mittel- und langfristige Wirkung von Onlinewerbung gemessen werden kann. Dabei handelt es sich um eine Weiterentwicklung des eigenen Onlinemedia-Systems T.E.M.control. Visits, Leads oder Transaktionen sind damit neu bis zu sechs Wochen nach Adview pro Unique User nachweisbar. Dies wäre zwar auch durch das Setzen von Cookies möglich, Planetactive hat nun aber wegen Datenschutzvorbehalten bei einigen Werbenden ein Trackingverfahren entwickelt, das ohne Cookies auskommt. Bei der Auslieferung des Werbemittels durch den T.E.M.control Adserver wird ein Java-Script mit ausgeliefert, das sämtliche verfügbaren Daten des User-Systems von Betriebssystem und Browserversionen bis zu Farbtiefe und Plug-Ins ausliest. Diese Daten werden zu einer User-Kennung codiert und vom Adserver gespeichert. Tätigt der User später eine Transaktion auf der Website des Anbieters, wird die User-Kennung überprüft. Damit lässt sich feststellen, wie oft der entsprechende User bisher in Kontakt mit dem Werbemittel gekommen ist. Planetactive hat das Post-Tracking-Verfahren nach eigenen Angaben ausgiebig auf der eigenen Online-Gaming-Plattform Mightygames getestet. Dabei konnten die User mit einer Genauigkeit von etwa 75 Prozent identifiziert werden. Die Planetactive GmbH in Zürich teilte ausserdem mit, dass Philippe Uhlmann neu als Sales & Account Director die Leitung eines Beratungsteams und den Ausbau des Neukundengeschäfts übernimmt. Der ehemalige Texter und Konzepter war zuletzt bei AdLINK Internet Media AG als Sales Director und zuvor bei Tamedia AG als Leiter Online-Marketing tätig.