4 von 5 Schweizer Führungskräften sind Heavy User

Das Internet gehört für 79,4% der Schweizer Führungskräfte zum täglichen Brot, zum engeren Nutzerkreis (mehrmals pro Woche) gehören gar über 90% der Leader. Zu diesem Ergebnis kommt die neu veröffentlichte MA Leader 2003 der Wemf AG für Werbemedienforschung. Bei den Männern in leitender Position sind 80,6% Heavy User und nutzen das Internet täglich, bei den Frauen 71,2%. Grösser sind die altersbedingten Unterschiede: Bei den 20- bis 39-jährigen nutzen 87,6% das Internet täglich bei den über 60-jährigen sind es nur 61,2%. Doch auch diese Zahl liegt noch über dem Anteil der täglichen Nutzer in der Gesamtbevölkerung. Dieser lag in Welle 2/02 der MA Net, deren Erhebungszeitraum allerdings schon ein Jahr zurückliegt, bei 32,8%. Die hohe Tagesreichweite bei den Führungskräften ist laut MA Leader vor allem durch die Nutzung am Arbeitsplatz bedingt, zu Hause liegt sie bei etwas mehr als 40%. Bei den genutzten Internetangeboten liegen wie bei der Gesamtbevölkerung E-Mail und Suchmaschinen sowie Telefonbücher und Fahrpläne auf den ersten Plätzen. Beim E-Commerce unterscheidet sich das Verhalten aber deutlicher: So ist etwa der Kauf von Tonträgern übers Internet für die Führungskräfte weniger wichtig als für die Gesamtbevölkerung. Überdurchschnittlich wichtig ist für die Leader, sowohl Männer als Frauen, das Buchen von Hotels, Reisen und Flügen, anderen Reisetickets und Mietwagen. Hotelbuchungen führen denn auch die E-Commerce-Hitliste an: Etwa 60% haben bereits Hotels online gebucht, dahinter folgen Bücher mit rund 50% und die Bestellung von Eintrittskarten für kulturelle Veranstaltungen. Das Internet hat für die Leader, Männer und Frauen, eine grosse Bedeutung als Informationsmedium. Für die Beschaffung allgemeiner Informationen nennen 49,9% Zeitungen als wichtigstes Medium. Dahinter folgt schon das Internet mit 19,9%, noch vor dem Fernsehen mit 17%. Bei der MA Leader 2001 lag das Fernsehen noch vor dem Internet. Nur die über 50-jährigen erachten das Fernsehen immer noch als wichtigeres Informationsmedium. Für Analysen und Kommentare zu aktuellen Themen liegt das Internet mit 27,5% hinter den Zeitungen und vor den Fachzeitschriften. Diese sind nur für die über 60-jährien wichtiger als das Internet. Zum Suchen von Hinweisen über Dienstleistungen liegt das Internet für alle Altersklassen vor Zeitungen und Fachzeitschriften an erster Stelle, und zwar mit 64,6 Prozent der Nennungen (2001 waren es 46%). Auf die Frage, in welchem Medium sie Werbung am störendsten empfinden würden, nannten die meisten Leader nicht das Internet, sondern das Fernsehen. Dieses kam 62,3% der Nennungen, dahinter folgt das Internet mit 13,9% der Nennungen, gefolgt von Radio und Zeitungen. Als letztes Resultat sei noch genannt, dass 81,9% der befragten Leader angaben, dass ihr Unternehmen einen Internetauftritt habe.