Auch Qualiclick setzt auf Skyscraper

Ende September hat die AdLINK Internet Media AG in der Schweiz begonnen, Online-Werbeplätze für Skyscraper-Banner zu vermarkten. Beispiele der Banner im Format 148 mal 800 Pixels sind seit 27. September auf Netzwoche online zu sehen. Auf amerikanischen Websites, zum Beispiel jener der New York Times (www.nyt.com), auf techweb.com oder zdnet.com sind die neuen Riesenbanner bereits seit etwa einem halben Jahr im Einsatz. Nun hat auch der Schweizer Online-Vermarkter Qualiclick bekannt gegeben, das neue Format zu lancieren. Für diese neue Werbeform konnten bereits viele Interessenten gewonnen werden, teilte Christoph Morach, Geschäftsführer von Qualiclick Schweiz mit. Ein Beipiel ist beobachter.ch, auf dem der BMG-Schwestertitel Bilanz mit einem Skyscraper wirbt. Auch Bluewin bietet schon länger die Möglihkeit, auf dem Computerchannel ZDNet Skyscraper zu schalten. Martin Radelfinger, Präsident des Internet Advertising Bureaus (IAB) Schweiz und Geschäftsführer von AdLINK Schweiz, glaubt, dass es nur noch eine Frage der Zeit sein wird, bis auch die Skyscraper in den Kreis der vom IAB standardisierten Banner aufgenommen werden: Die Standardisierung hängt davon ab, wie schnell sich das neue Format durchsetzt. Dieses ist wegen der grossen Fläche vor allem fürs Online-Branding geeignet, kann aber wegen der mehr als bildschirmfüllenden Höhe nur auf Websites mit Scrollfunktion eingesetzt werden. Eine Einschränkung für die Kreativität bei der Kreation der neuen Banner ist vorerst noch das Gewicht. Auch bei einem Maximum von 25 KB gegnüber den sonst üblichen 15 KB erlaubt die grosse Fläche der Skyscraper nur ein Minimum an Animationen. Bei vielen Websites werden die Skyscraper wegen ihres Gewichts nicht auf den ohnehin schon mit Grafiken gespickten Homepages, sondern eher auf textlastigen Folgeseiten geschaltet.