Doubleclick-Report: E-Mail-Marketing ist den Kinderschuhen entwachsen

Die Ergebnisse des Doubleclick-E-Mail Trend Reports für das zweite Quartal 2004 zeigen, dass Europa seinen Vorsprung bei den Öffnungs- und Click Through-Raten vor den USA halten konnte. Dies obwohl in den meisten Ländern ein leichter Rückgang zu verzeichnen ist: In Europa sank die Öffnungsrate von 42,9 auf 40 Prozent und die Click Trough-Quote von 10,5 auf 9,7 Prozent. Insgesamt weisen die Ergebnisse darauf hin, dass E-Mail-Marketing mittlerweile erwachsen geworden ist und von den Anwendern als effektives Tool geschätzt wird: Das Instrument E-Mail-Marketing wird dieses Jahr effektiver und umsichtiger genutzt als noch im zweiten Quartal 2003, so Doubleclick. Als Konsequenz davon habe sich zum Beispiel die Menge der nicht zustellbaren E-Mails in ganz Europa reduziert. Den besten Erfolg versprechen laut Report nach wie vor aufwändig gestaltete und formatierte E-Mails: Betrachtet man die Click Through-Raten hinsichtlich des E-Mail-Typs, liegt HTML bei Quantität und Effektivität weiterhin deutlich an der Spitze: Im zweiten Quartal 2004 erreichten die Click Through-Raten für HTML-E-Mails in Europa 12,8 Prozent, während reine Text-E-Mails nur einen Anteil von 5,2 Prozent erzielten. Die Daten aus dem zweiten Quartal 2004 stützen sich auf mehrere Milliarden E-Mails, die mit Zustimmung der Empfänger von Doubleclick-Kunden versandt wurden. Zu den Ländern, in denen Daten erhoben wurden, zählen: Belgien, Dänemark, Deutschland, Frankreich, Grossbritannien, Irland, Israel, Italien, Österreich, Portugal, Spanien, Schweden und die Schweiz.