Forrester: Weniger Werbung auf Grossportalen

Breit ausgerichtete mittelgrosse Internetportale wie Excite.com oder Lycos.com werden laut einer Studie von Forrester Research innerhalb der nächsten vier Jahre an Attraktivität für die Werbetreibenden verlieren. Ihr Anteil am gesamten Online-Werbekuchen soll von fünf Prozent im Jahr 1999 auf weniger als ein Prozent im Jahr 2004 sinken. Auch der Anteil der Megaportale von MSN, Yahoo oder AOL soll sich laut Forrester von gegenwärtig 45 Prozent deutlich verringern. Gemäss Forrester kostet die Akquisition eines Neukunden auf einem vertikalen Portal bedeutend weniger als auf einer horizontal ausgerichteten Einstiegsseite. Deshalb würden in vier Jahren etwa 57 Prozent der Werbeausgaben im Internet in die vertikalen Portale und andere nach klaren Zielgruppen definierte Websites fliessen.