Online-Werbebudgets steigen 2004 um 91 Prozent

Der Schweizer Werbemarkt erholt sich auch 2005 weiter von der Baisse. Dies ergab die aktuelle Panelbefragung unter den Mediaagenturen der Schweiz, welche die Media.Research.Group im Auftrag der ProSiebenSat.1-Tochter SevenOne Media Schweiz monatlich durchführt. Für den Gesamtwerbemarkt erwarten die Mediaagenturen im laufenden Jahr ein Wachstum von 3 Prozent, gleich viel wie für 2005. Deutlich stärker zulegen soll die Online-Werbung: Nach dem Anteil der Online-Budgets an ihren Gesamtbudgets befragt, geben die Mediaagenturen an, dass dieser 2004 gegenüber 2003 um nicht weniger als 91 Prozent steigen soll. Danach befragt, was für die Entwicklung der Online-Werbung am meisten förderlich wäre, werden in erster Linie bessere Forschungsdaten angegeben. Weiter setzen die Branchenkenner auf Sonderwerbeformen, die sich mit neuster Technik bewegen und verändern. Wichtig sei auch eine hohe Flexibilität in den Formaten. Site-Integrationen (Sponsoring und Content-Integrationen wie Shops oder Games) und eine hohe Flexibilität bei der Belegungsdauer sind ebenfalls zunehmend erwünscht.