Online-Werber sind auf Quickies aus

Online-Werbung wird eher für kurzfristige Marketingaktivitäten als für den den langfristigen Markenaufbau eingesetzt. Dies das Fazit einer Studie von AdRelevance. Die Unit der Internetmessungsfirma Media Metrix untersuchte Banners auf 500 Websites zwischen Juli 1999 und Juni 2000. Das Ergebnis: 23.7 Prozent der Banner waren gerade mal eine Woche im Einsatz, 16 Prozent zwei Wochen und 11.9 Prozent drei Wochen. Allerdings zeichnet sich der Trend ab, dass Bannerkampagnen zusehends länger eingesetzt werden. Durchschnittlich erreichten die Banner-Kampagnen 7,265 Millionen Ad-Impressions. Dies bei einem durchschnittlichen Tausenderpreis von 31 Dollar. Vor sechs Wochen bezahlten die Online-Werber noch 33 Dollar per Tausend Ad Impressions.