Planetactive launcht Analysetool für Onlinewerbung

Die Onlinemarketing-Agentur Planetactive, Düsseldorf und Zürich, hat gemeinsam mit dem Hürther Kölner Marktforschungsinstitut SKOPOS ein Analyseinstrument entwickelt, um die qualitative Wirkung von Online-Werbung zu messen. T.E.M.impact wurde bereits für die Planetactive-Kunden AOL in Deutschland und Bluewin in der Schweiz eingesetzt. Ein wesentliches Element von T.E.M.impact ist der von SKOPOS entwickelte Implicit Association Test (IAT) mit dem sich die implizite Werbewirkung anhand von Reaktionstests ermitteln lässt. Die Probanden müssen dabei vorgegebene Begriffe den Marken zuordnen. Die Messung der Reaktionszeit gibt Auskunft über die Assoziationsstärke. Die Eingrenzung der Zielgruppe lässt sich nach beliebigen Parametern vornehmen. Gemessen wird anhand eines Fragebogens mit bis zu 25 Fragen (offen und geschlossen). Dabei können nicht nur Einstellungen sondern auch Begründungen abgefragt werden.