Planetactive: Neue Bluewin ADSL-Kampagne

Die Zürcher Online-Marketing Agentur Planetactive, bereits seit 2001 in mehreren Bereichen für Bluewin tätig, lanciert eine neue Online-Kampagne für Bluewin ADSL. Diese setzt auf eine stärkere inhaltliche Verknüpfung mit der Bluewin Offline-Werbung. Zudem wird sie erstmals von einer Online-Marktforschung begleitet, mit der qualitative Leistungswerte und crossmediale Werbewirkung gemessen wird. Bei der Marktforschung geht es darum, die Erreichung qualitativer Benchmarks wie Bekanntheit, Marken- und Imageattribute oder Erinnerungswerte zu ermitteln. Planetactive führt die Online-Marktforschung in drei Wellen durch - vor Beginn und am Ende der Kampagne sowie zwei Monate nach Abschluss derselben, um die Nachhaltigkeit der Werbung zu dokumentieren. Die Befragung wird jeweils über zwei Kanäle realisiert. Bei der Access-Panel-Befragung erfolgt die Auswahl der Nutzergruppe entsprechend der Marketing-Zielgruppe von Bluewin ADSL anhand von soziodemografischen Merkmalen. Zusätzlich wird eine Onsite-Befragung auf den grossen General-Interest Websites durchgeführt, auf denen die ADSL-Werbung geschaltet wird. Diese deckt den Durchschnitt der Nutzer der jeweiligen Plattform ab. Durch den Vergleich der beiden Befragungen will Planetactive auch Aussagen über die Wechselwirkung der beiden Kanäle machen können.