Prognos sieht 2003 Aufschwung für Onlinewerbung

Im Jahr 2003 sollen die allgemeinen Werbeausgaben in der Schweiz nach einem negativen Jahr 2002 um sechs Prozent steigen, bis 2006 um durchschnittlich vier Prozent. Zu diesem Schluss kommt die Studie Werbemarkt 2012 Schweiz, welche die Basler Prognos AG im Auftrag von SevenOne Media Schweiz erstellt hat. Der Internetwerbung sagt die Studie fürs kommende Jahr ein Wachstum von 105,9 Prozent auf 29 Millionen Franken voraus. Das wäre nur knapp mehr als im Jahr 2000. In den folgenden Jahren soll das Wachstum dann noch 53,3 (2004), 32,6 (2005) und 12,8 Prozent (2006) betragen. Prognos sieht also für die Onlinewerbung durchaus eine Zukunft. Damit bleibt Prognos bei den optimistischen Wachstumsprognosen für die kommenden Jahre, die sie bereits vor Jahresfrist veröffentlichte. Allerdings hatte die betreffende Studie Werbemarkt 2011 Schweiz der Onlinewerbung für die Jahre 2001 und 2002 einen Umsatz von je 21 Millionen Franken vorausgesagt. In der diesjährigen Studie werden fürs Jahr 2001 nur noch 15 Millionen, fürs laufende Jahr 14 Millionen angeführt. Dass die prozentualen Wachstumsprognosen für die kommenden Jahre also immer noch etwa gleich geblieben sind, hängt vor allem damit zusammen, dass von einem viel tieferen Umsatzniveau ausgegangen wird. Betrachtet man die vorausgesagten Werte für den Anteil der Onlinewerbung am Gesamtwerbekuchen, wird die Korrektur deutlich: Im vergangenen Jahr rechnete Prognos beispielsweise noch mit einem Anteil von 1,3 Prozent Anteil im Jahr 2004 (67 Millionen Franken), nun sollen es noch 0,9 Prozent (45 Millionen) werden.