USA: Grosse Onlinewerbung setzt sich durch

Neue Analysen von Nielsen//Netratings zeigen, dass sich grosse nicht-standardisierte Bannerformate bei den grossen Werbeauftraggebern in den USA immer stärker durchsetzen. Full und Half Banner machten im 4. Quartal 2002 nur 39 Prozent der Ad Impressions aus, die von den Top 100 der traditionellen Werbeauftraggeber geschaltet werden. Beim Rest handelt es sich um grossflächigere Formate. Full Banner machen 29 Prozent aller Ad-Impressions aus und werden von 92 Prozent der 100 Top Werbenden verwendet, an zweiter Stelle folgen bereits nicht-standardisierte grossflächige Formate. Diese sorgen für 16 Prozent der Ad Impressions und werden von 80 Prozent der Unternehmen eingesetzt. Der Skyscraper sorgt für acht Prozent der Ad-Impressions und wird von 87 Top-Werbern eingesetzt. Die genannten Top 100 traditionellen Werbetreibenden hatten Ende 2002 bei der Online-Werbung bereits einen Marktanteil von über 30 Prozent. Im Januar 2000, noch zu Zeiten des Dotcom-Hypes, betrug ihr Marktanteil 15 Prozent.