Verschiebung bei Werbebudgets ins Onlinemarketing

Marketing-Entscheider aus dem Business-to-Business verschieben ihre Werbebudgets zunehmend ins Internet: Bei 76 Prozent der B-to-B-Unternehmen spiele Keyword-Advertising bereits eine zentrale Rolle im Werbebudget, heisst es in der TNS-Infratest-Studie "Werbung im Business-to-Business 2009". Nach dem Keyword-Advertising sind die traditionelle Print-Werbung in Fachzeitschriften und klassische Onlinewerbung mit jeweils 61 Prozent ebenfalls wichtig. So setze sich die Verschiebung ihrer Werbebudgets in Richtung Keyword-Advertising (plus 19 Prozent), klassischer Onlinewerbung (plus sechs Prozent) und Anzeigen in Fachzeitschriften (plus vier Prozent) im Vergleich zu 2007 ungebremst fort. Print-Werbung in Publikumszeitschriften, Aussenwerbung (jeweils minus neun Prozent) und Aktionen zum Beispiel am Point of Sale (minus acht Prozent) verlieren dagegen laut an Relevanz.