Master-Kandidat: Migros MiniMania

URL: http://minimania.migros.ch
Auftraggeber: Migros-Genossenschafts-Bund
Auftragnehmer: Station AG

Beschreibung

Mit Minimania hat Migros ihre bekanntesten Produkte im Kleinformat ganz gross herausgebracht und einen starken Shopping-Anreiz generiert.

Urteil der Fachjury

Die Kampagne hat alle Online- und Offlinekanäle eingespannt und optimal kombiniert. Eine übersichtliche Website als Angelpunkt mit thematischem Fotowettbewerb, eine App und die Integration von Social Media: Minimania enthält alle Zutaten für eine erfolgreiche Online-Marketing-Kampagne. Es ist denn auch eine der erfolgreichsten Promotionen der Migros. Das Zusammenspiel von Website, Mobile-App und Point of Purchase hat dazu beigetragen, dass besonders im Web- und Social-Media-Bereich handfeste Rekordwerte erzielt werden konnten.

Das Projekt mit seinem «Hands on»-Ansatz punktet durch sorgfältige und mit innovativen Elementen gespickte Umsetzung. Das Involvement der Zielgruppen auf der Website stand im Vordergrund.

Obwohl sich die Mania-Produkte, die «Minis», retro des «Lädeli-Spiels» bedienen, ist die Kampagne eine moderne und beispielhafte digitale Kampagnenkonzeption.