Deutschland ist Europameister bei der Online-Werbung

Über 88 Prozent der Marketing-Entscheider in Deutschland geben mehr als fünf Prozent ihres Media-Budgets für Online-Werbung aus, während dies gesamteuropäisch erst für 42 Prozent der Unternehmen zutrifft. Dies das Ergebnis des EIAA Marketers' Internet Ad Barometer 2006, in dessen Rahmen 170 Marketing-Entscheider befragt wurden.
Europaweit ist vor allem ein starkes Wachstum im Segment der Fast Moving Consumer Goods (FMCG) sowie im Unterhaltungssektor zu erwarten. Bei ersteren soll der Anteil der Online-Werbung im Mediabudget von 5,6 Prozent im letzten Jahr auf knapp 10 Prozent steigen, bei letzterem von 6,5 auf 11,2 Prozent. Finanziert wird der Anstieg der Online-Werbung durch Budgetumverteilung auf Kosten der Print- und vor allem der TV-Werbung.
Ebenfalls bemerkbar ist der Trend zur Zentralisierung von Online-Budgets und eine Europäisierung der Werbekampagnen im Internet: So erwarten die Befragten nahezu eine Verdoppelung ihrer pan-europäischen Kampagnen-Budgets innerhalb der nächsten zwei Jahre.