IAB: Neue Regeln für Online-Werbung

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) schlägt neue Richtilinien für die Messung von Werbenutzen im Internet vor. Erarbeitet wurden sie von PricewaterhouseCoopers (PwC). Fünf Schlüsselmessgrössen sollen nach Willen des IAB in Zukunft zum Standard erhoben werden: Ad Impressions, Clicks, Visits, Page Impressions und sogenannte «Einzelgrössen» wie Besucher oder Nutzer. Empfohlen wird, dass künftig auf den Werbeträgern und nicht auf den Ad-Servern der Werbevermittler gemessen wird. Zudem sollen die Ergebnisse von Roboter- und Suchmaschinenaktivitäten gereinigt werden. Die Richtlinien wurden in Zusammenarbeit mit den umsatzstärksten US-Websites wie Yahoo, MSN oder AOL Time Warner erarbeitet, welche rund 30 Prozent des amerikanischen Onlinewerbemarktes repräsentieren. Kritisiert wird deshalb, dass die neuen Richtlinien die kleineren Sites schwächen. Allerdings haben die Richtlinien bislang nur freiwilligen Charakter, womit sich deren Umsetzung verzögern dürfte.