Media Focus mit Januarzahlen für Onlinewerbung

Media Focus hat die Januar-Trendzahlen für die Werbung in der Schweiz veröffentlicht. Fürs Internet weist Media Focus nur 372000 Franken aus, was einem Rückgang von 66,5 Prozent und einem Anteil von etwa 0,15 Prozent am ausgewiesenen Gesamtwerbekuchen entspräche. Allerdings weist Media Focus darauf hin, dass im Medium Internet die Bruttowerbeaufwandswerte der nächsten drei Monate sehr differenziert zu betrachten seien. Nach verschiedenen Treffen im letzten Jahr hätten sich Vermarkter und Eigenvermarkter auf ein einheitliches Datenlieferungsformat und einheitliche Erfassungsgrundsätze geeinigt und diese mit Media Focus abgestimmt. Damit handelt es sich nunmehr um festere Daten im Sinne der Werbestatistik, für die ein intermedialer Vergleich im Hinblick auf Dateninhalte, Saisonalität und Datenkonsistenz absolut zuverlässiger gestaltet werden kann, als dies vorher möglich war. Dies habe zur Folge, dass sich in der Umstellungsphase nachträgliche Veränderungen in den Werbeaufwandsdaten Internet ergeben können. Die gemachten Angaben können auch als vorläufig angesehen werden. Media Focus will über den weiteren Verlauf des Projektes informieren. Die Änderungen umfassen laut WerbeWoche vom 20. Februar folgende Punkte: Neu sollen nicht nur Vermittler und Vermarkter, sondern auch die Websitebetreiber, die selbst Werbung verkaufen, Budgets melden. Zweitens sollen Doppelnennungen vermieden werden. Und drittens müssen die Budgets auf die einzelnen Monate ihrer Laufzeit umgerechnet werden, Jahresbudgets etwa sollen nicht mehr ein einem einzigen Monat gemeldet werden. Künftig sollen auch keine Netto-, sondern nur noch Bruttowerte angegeben werden.