Mediafocus: Weniger Wachstum des Onlinewerbemarktes als 2006 und 2007

Media Focus hat seinen Bericht zu den Ausgaben im Online-Werbemarkt im ersten Halbjahr 2008 herausgegeben. Die Daten aus der klassischen Display-Werbung (basierend auf der Werbedruckstatistik von Media Focus) wurden um Expertenschätzungen zu den Segmenten Suchmaschinen-Werbung, Affiliate-Marketing und Online-Rubrikenmarkt ergänzt. Erstmals wollte man so einen systematischen Überblick über die Onlinewerbung in der Schweiz erhalten. Die Ausgaben für klassische Onlinewerbung lagen demnach bei 31,2 Millionen Schweizer Franken. Die Ausgaben für Suchmaschinen-Werbung liegen mit 29,5 Millionen knapp darunter. Bescheidenere Ausgaben gab es im Bereich Affiliate-Marketing zu verzeichnen, wo lediglich 4,8 Millionen investiert wurden. Zusammen mit dem Online-Rubrikenmarkt liegen die Ausgaben für Onlinewerbung insgesamt bei 131,9 Millionen Franken. Das stärkste Wachstum für 2008 prognostiziert Mediafocus für die Werbeformen Suchmaschinen-Werbung und Affiliate-Marketing. Ein Wachstum des gesamten Onlinewerbemarktes um 45 Prozent, wie das 2006 und 2007 der Fall war, wird 2008 aufgrund der Online-Rubriken nicht erreicht. Diese lägen laut Mediafocus deutlich unter den Vorjahreszahlen. Der Anteil von Onlinewerbung am Gesamtwerbemarkt ist noch immer bescheiden und liegt bei drei Prozent.