Neue Forschungsmethode für Onlinewerbung

Das niederländische Forschungsunternehmen Pro Active International hat eine Forschungsmethode entwickelt, mit welcher der Brandingeffekt von Onlinekampagnen gemessen werden kann. Dabei werden die Ergebnisse der Befragungen einer Testgruppe mit denen der Kontrollgruppe, welche die Werbung nicht gesehen hat, verglichen. Die Tests sollen unter anderem Aufschluss darüber geben, wieviele Werbekontakte nötig sind, um die besten Brandingeffekte zu erzielen, was die Nutzer zu einem Klick motiviert oder welche Langzeitwirkungen Banner haben können.