Online-Werbung wirkt nachhaltiger als erwartet

Das Grazer Beratungsunternehmen für Online-Werbung Datenkraft hat in einer Studie festgestellt, dass Online-Werbung eine nachhaltigere Wirkung hat als bisher angenommen. Selbst 3 bis 4 Wochen nach Sichtung der Werbung surfen Besucher auf die beworbene Website und tätigen Bestellungen. Konkret untersuchte Datenkraft eine Bannerkampagne für Otto Österreich. Die Kampagne, die über einen Zeitraum von 14 Tagen geschalten wurde, bewarb die kostenlose Otto-Katalogbestellung und Sonderangebote auf www.ottoversand.at. Durch eine Post-Klick-Analyse wurde untersucht, wie viele User durch Click-Throughs, Klicks auf den Werbebanner, auf die Website gelangen und wie viele User erst zu einem späteren Zeitpunkt auf die beworbene Webpage surfen. Die Bannerkampagne war für rund 7 Prozent aller Besucher auf den Seiten von Otto Österreich verantwortlich. Die Statistik zeigte, dass die Click-Throughs überwiegend in den ersten 20 Minuten nach Bannerview getätigt wurden. Innerhalb der ersten Stunde bestand noch immer ein starker Anreiz, auf die beworbene Site zu kommen. Ab dem zweiten Tag ebbte der Zugriff ab, blieb aber bis drei Wochen nach dem Bannerview mit mehr als 100 Besuchern pro Tag auf hohem Niveau Offenbar merkt sich der User den Urheber des Banners, folgern die Verfasser der Studie. Immerhin surften 50 Prozent der Besucher erst ab dem zweiten Tag nach dem Bannerview auf die beworbene Website.