Onlinewerbung wuchs 2006 um 43,8 Prozent

Der Schweizer Werbemarkt florierte 2006: Die gesamten Werbeinvestitionen von Januar bis Dezember lagen mit einem Plus von 291,2 Millionen Franken um 8,6 Prozent über dem Vorjahr. Das stärkste prozentuale Wachstum verzeichneten auch in diesem Jahr die elektronischen Medien: Nach einem verhaltenen Start im ersten Semester (1. Quartal minus 8,8 Millionen Franken im Vorjahresvergleich) resultierte für das gesamte Werbejahr 2006 ein Plus von 99,0 Millionen Franken (plus 10,0 Prozent gegenüber 2005). Die Internetwerbung erzielte dabei mit einem Zuwachs von 43,8 Prozent (plus 15,8 Millionen Franken) die höchste Wachstumsrate. Das Web profitierte 2006 vor allem von den starken Branchen Finanzen und Dienstleistungen, die ihre Werbeausgaben um 3,7 Millionen Franken (plus 43,7 Prozent) respektive 3 Millionen Franken (plus 4,7 Prozent) steigerten. Platz Zwei errang das Medium Adscreen mit einem Wachstum von 34,2 Prozent (plus 3,1 Millionen Franken), gefolgt vom Medium TV, das seine Werbeumsätze im Jahresvergleich um 81,1 Millionen Franken steigern konnte. Deutlich hinter dem Vorjahr liegt gemäss Media Focus die Teletext-Werbung. Sie verliert nochmals 1,6 Millionen Franken (minus 12,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr). Der Rückgang ist gemäss Goldbachmedia Report auf den Verzicht der SRG auf Erotikwerbung in ihren Teletext-Programmen zurückzuführen. Zeitungen und Zeitschriften sind jedoch nach wie vor das Werbemedium Nummer eins in der Schweiz: Es werden immer noch satte 58,1 Prozent der Werbegelder in die Printmedien investiert. Für 2007 wird ein Werbemarkt-Wachstum von 2,2 Prozent prognostiziert. Einen weiteren Wachstumsschub erwartet Goldbachmedia auch für die elektronischen Medien, sollte die Umsetzung des neuen Radio- und Fernsehgesetzes im April tatsächlich erfolgen.