Prognos sieht Erholung im Online-Werbemarkt

Zwischen 2002 und 2007 werden sich die Online-Werbeausgaben verdoppeln, so der aktuelle Prognos Themenreport Online-Medien 1998 – 2007. In vier Jahren soll die Internetwerbung damit einen Anteil von 1,5 Prozent am Gesamtwerbekuchen ausmachen. Heute sind es laut konservativen Schätzungen von Prognos 0,3 Prozent. Das Basler Beratungs- und Forschungsunternehmen Prognos hält damit an den Prognosen des letzten Jahres fest. In der Studie Werbemarkt 2012 Schweiz hatte Prognos einen Anteil von 1,3 Prozent im Jahr 2006 vorausgesagt. Während sich die Online-Werbung also erholen soll, sieht Prognos für Paid Content auch mittelfristig nur in Einzelfällen Möglichkeiten Geld zu verdienen. Bis 2007 könnten die meisten Site-Betreiber mit dem Verkauf von Inhalten kaum mehr als zehn Prozent der Gesamtumsätze generieren. Josef Trappel, Autor des Reports, rät deshalb den Publishern zum Ausbau der Werbung - etwa durch neue Partner und neue Formen. In Einzelfällen könne Paid Content allerdings erfolgreich eingeführt werden, wenn die User einen klaren Zusatznutzen erkennen könnten, die Benützerfreundlichkeit gegeben sei und mehrere Bezahlverfahren angeboten würden. Trappel warnt davor, bisher kostenlose Inhalte nun einfach kostenpflichtig anzubieten: Wer unüberlegt Inhalte kostenpflichtig macht, riskiert einen Einbruch bei den Visits und manövriert sich im schlimmsten Fall aus dem Werbemarkt.