Report: Suchmaschinenwerbung ist die Werbeform mit dem stärksten prognostizierten Wachstum 2009

Die Ausgaben für klassische Onlinewerbung (Display Ads) lagen 2008 bei 74,7 Millionen Franken im Vergleich zu 52,2 Millionen im Vorjahr. Das geht aus dem Report des Marktforschungsunternehmens Media Focus zur Entwicklung des Onlinewerbemarkts in der Schweiz 2008 hervor. Die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung lagen bei 67,9 Millionen Franken. Bescheidenere Ausgaben gab es im Bereich Affiliate-Marketing zu verzeichnen, wo lediglich 8,3 Millionen investiert wurden. Mit Einbezug aller aufgeführten Werbeformen betrug der Gesamtmarkt Online im Jahr 2008 annähernd 290 Millionen Franken im Vergleich zu 223,5 Millionen im Vorjahr. Von diesem Gesamtvolumen stammt knapp die Hälfte aus dem Rubrikenbereich. Als Basis des Semesterreports werden die Rubrikenbereiche „Immobilien“, „Auto“ und „Job“ berücksichtigt. Das Wachstum des Onlinegesamtmarkts von 2007 zu 2008 betrug etwa 29 Prozent. Ein ähnliches Wachstumsergebnis dürfte sich Media Focus zufolge auch 2009 einstellen, sollten die Prognosen von 24 Prozent eintreffen. Der Bereich, der auch im aktuellen Jahr wieder am deutlichsten zulegen soll, ist die Suchmaschinenwerbung. Der Semester Report Online 2008 von Media Focus ist der erste Report der Schweiz, der einen Eindruck über die Entwicklung des gesamten Werbemarkts Online in der Schweiz vermittelt. Die aus methodischen Gründen nicht in der Werbedruckstatistik enthaltenen Werbeformen Suchmaschinenwerbung, Affiliate-Marketing und der Onlinerubrikenmarkt wurden von einer Expertengruppe geschätzt und mit den klassischen Werbeformen zusammen ausgewiesen.