Search.ch: 50 Prozent der Surfer beachten Banner

Gemäss einer Auswertung verschiedener amerikanischer und europäischer Studien und aufgrund eigener Analysen kommt search.ch zum Schluss, dass Online-Werbung nach dem gleichen Muster funktioniert wie klassischen Werbung. So beachten gemäss einer neuen Broschüre von search.ch über die Brandingwirkung von Online-Werbung rund 50 Prozent der Surfer Online-Werbung, wobei die Erinnerungswerte praktisch gleich seien, wie jene von Printkampagnen. Die Erinnerung an Marke und Werbeaussage verdoppelt sich bei Personen, die einen Banner zwei Mal gesehen haben, nach 5 Einblendungen nimmt der Wert aber kaum mehr zu. Zudem stammten 75 Prozent des E-Umsatzes von Käufern, die zwar die Onlinewerbung gesehen, aber nicht unmittelbar auf den Banner geklickt, sondern die Shopping-Site zu einem späteren Zeitpunkt besucht haben. Gemäss Reto Hartinger, Marketing- und Research-Verantwortlicher von search.ch, ist damit bewiesen, dass die bis anhin von den Online-Werbern hochgehaltene View-Klick-Kauf- Betrachtung völlig zu kurz greife: Die hohe Messbarkeit von Onlinewerbung hat die Werbeprofis auf eine falsche Fährte geführt. Im Vordergund stand der Klick auf das Werbemittel. Wenig Aufmerksamkeit erhielt die Frage, ob Onlinewerbung überhaupt beachtet wird und was dabei heraus kommt.“ Die Broschüre Brandingwirkung von Online-Werbung kann auf www.marketing.search.ch gratis bezogen werden.