Sind die fetten Jahre der Dot.com-Werbung vorbei?

Vor allem in den USA haben Werbewirtschaft und klassische Medien enorme Profite aus dem Internet-Boom geschlagen. Doch nun befürchtet die Branche, dass sich die fetten Jahre ihrem Ende zuneigen. Viele Dot.coms haben durch die Schwäche des Nasdaq-Aktienmarkts an Wert verloren, und das könnte sich schon bald in einer Verminderung der Werbeaufwendungen bemerkbar machen. In den USA haben sich von 1997 bis 1999 die Werbeausgaben der Internet-Unternehmen verzehnfacht. Nach Schätzungen des Marktforschunsunternehmens Competitive Media Reporting stiegen sie von 365 Millionen auf fast 3,2 Milliarden Dollar. Zahlreiche Firmen haben letztes Jahr ein Vielfaches ihrer Einnahmen in die Werbung gesteckt. Damit soll nun Schluss sein, denn oft ist das Marketing der erste Budgetposten, wo Abstriche gemacht werden.