USA: Onlinewerbung erstmals wieder im Aufwind

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) und PricewaterhouseCoopers haben den Internet Ad Revenue Report für das 4. Quartal 2002 und das gesamte Jahr veröffentlicht. Dieser zeigt eine eigentliche Erholung der Onlinewerbebranche im 4. Quartal 2002 an. Zwar sank der Gesamtjahresumsatz aus Onlinewerbung im Jahr 2002 gegenüber dem Vorjahr um 16 Prozent auf sechs Milliarden Dollar. Im letzten Quartal 2002 konnte der Umsatz gegenüber der Vergleichsperiode 2001 allerdings von 1,5 Milliarden auf 1,6 Milliarden gesteigert werden. IAB und PwC führen den Anstieg auf die neuen Möglichkeiten durch Breitbandanschlüsse und einer generellen Verschiebung der Mediabudgets. Das IAB rechnet denn auch mit einer langfristigen Erholung und einem Wachstum der Onlinewerbung. Der Anteil der Bannerwerbung sank von 36% (2001) auf 29% des Gesamtumsatzes. Auch der Anteil des Sponsorings ging von 26% auf 18% zurück. Die Rubrikenwerbung blieb mit 15 Prozent etwa stabil. Zulegen konnte dafür die Keyword-Suche, nämlich von 4% auf 15%. Bei der Abrechnung dominierten mit 45 Prozent immer noch TKP-Modelle, die Abrechnung über leistungsabhängige Modelle nahme jedoch von 12 auf 21 Prozent zu.