Uni Freiburg und GS1 bringen Category Management und KI zusammen

(Source: Lytvynova Alina / iStock)

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Für Category Manager sind die Tage der Excel-Auswertungen, Reports und manuellen Analysen gezählt. Dieser Meinung sind zumindest die Uni Freiburg und die Handelsorganisation GS1 Switzerland. Sie wollen Fach- und Führungskräften in puncto künstlicher Intelligenz unter die Arme greifen und lancieren dafür den CAS "Category Management & KI".

"Künstliche Intelligenz wird das Category Management grundlegend verändern. Entscheidend ist jetzt, dass Fachkräfte nicht nur die Technologie kennen, sondern verstehen, wie sie wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisnah entlang des gesamten Category-Management-Prozesses eingesetzt werden kann. Genau dafür bringen wir Universität und Praxis an einen Tisch", sagt Dirk Morschett, Handelsexperte von der Universität Freiburg und Co-Studienleiter, in einer Mitteilung.

Dirk Morschett, Handelsexperte der Universität Freiburg. (Source: zVg)

KI eröffne dem Handel völlig neue Möglichkeiten, geben sich die Organisatoren des Kurses in der Mitteilung überzeugt. "Verkaufsdaten lassen sich heute in Echtzeit mit Trends, Kundenverhalten, Loyalty-Daten oder externen Einflussfaktoren kombinieren. Kunden und Szenarien können simuliert, Entwicklungen prognostiziert und kontinuierlich überprüft werden – statt wie bisher nur in langen Planungszyklen. Dadurch entstehen robuste Entscheidungen, tiefere Kundenkenntnisse und deutlich mehr Zeit für strategische Aufgaben."

Im Rahmen des CAS orientieren sich die Dozierenden an den acht Schritten des Category-Management-Prozesses, etabliert durch die Efficient Consumer Response (ECR):

• Warengruppen-Definition

• Warengruppen-Rolle

• Warengruppen-Bewertung

• Warengruppen-Ziele

• Warengruppen-Strategien

• Warengruppen-Taktiken

• Implementierung

• Überprüfung

Entlang dieses Prozesses entwickle man einen durchgängigen KI-Workflow, heisst es in der Mitteilung zum CAS. Teilnehmende lernten dabei nicht nur KI-Tools kennen, sondern entwickelten einen individuell anpassbaren Werkzeugkasten für den Einsatz im eigenen Unternehmen.

Der CAS "Category Management & KI" startet erstmals am 18. September. Die Unterrichtstage laufen bis zum 16. Januar 2027, danach folgt Zeit für die Abschlussarbeit. Die Kurskosten belaufen sich auf 10'800 Franken. Anmeldungen sind noch bis Ende August 2026 möglich.

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