Dentsu setzt sich für Transparenz bei KI-Inhalten ein

(Source: LuckyStep / stock.adobe.com)

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KI-Transparenz bei Dentsu nimmt mit einem konkreten regulatorischen Schritt Gestalt an: Das Unternehmen hat als erste globale Marketing- und Werbeholding den EU-Code of Practice on Transparency of AI Generated Content unterzeichnet, der am 2. August 2026 in Kraft getreten ist. Damit reiht sich Dentsu in eine Gruppe von Erstunterzeichnern ein, zu der auch Microsoft, Google, OpenAI und Anthropic zählen.

Verbindliche Standards für KI-generierte Inhalte

Der freiwillige Verhaltenskodex verpflichtet Unternehmen dazu, die Anforderungen des EU AI Act zu erfüllen, dem Dentsu bereits 2025 beigetreten ist. Konkret handelt es sich beim EU-Code of Practice um den derzeit einzigen anerkannten Standard, der Organisationen dazu anhält, die Vorgaben von Artikel 50 des EU AI Act in die Praxis zu überführen und deren Einhaltung nachzuweisen. Bilder, Videos und Texte lassen sich heute in hoher Qualität automatisiert erstellen und sind oft kaum noch von menschlich erzeugten Inhalten zu unterscheiden – ein Umstand, der gerade für Marketing- und Kommunikationsverantwortliche sowie Content Creators hohe Relevanz habe, heisst es in der Mitteilung.

Dentsu soll gemeinsam mit Kunden und Partnern Prozesse etablieren, um relevante KI-gestützte oder KI-bearbeitete Inhalte eindeutig zu kennzeichnen. Dazu gehörten neue Arbeitsabläufe, technische Lösungen sowie gezielte Schulungsangebote für Mitarbeitende. Ziel sei es, entsprechende Standards dauerhaft im Arbeitsalltag zu verankern und den Einsatz von KI systematisch in Prozesse, Entscheidungen und Inhalte einzubetten, anstatt ihn ausschliesslich unter regulatorischen Gesichtspunkten zu betrachten.

Lara Jelinski, CEO Media Switzerland und Chief Growth Officer Central Europe bei Dentsu. (Source: zVg)

KI-Transparenz bei Dentsu als Teil der Wachstumsstrategie

Die Unterzeichnung ist laut Mitteilung ein weiterer Meilenstein in Dentsus KI-Strategie "AI for Growth". Das Unternehmen verstehe KI nicht nur als Instrument zur Effizienzsteigerung, sondern als Treiber für Innovation, Wachstum und nachhaltigen Unternehmenserfolg. Darüber hinaus soll Dentsu die Zusammenarbeit mit Regulierungsbehörden, Technologiepartnern, Kunden und Branchenvertretern vertiefen, um gemeinsame Leitlinien für den Einsatz von KI voranzubringen.

Lara Jelinski, CEO Media Switzerland und Chief Growth Officer Central Europe, kommentiert: "Transformation gelingt nur, wenn Innovation und Vertrauen zusammenkommen - genau das steht im Zentrum dieser Unterzeichnung. Mit der weltweiten Verpflichtung setzt Dentsu einen einheitlichen Standard für den Konzern, von dem auch unsere Kundinnen und Kunden in der Schweiz profitieren: eindeutige Kennzeichnung, klare Prozesse und geschulte Teams im Umgang mit KI-Inhalten."

Will Swayne, Global Practice President Media and Integrated Solutions bei Dentsu, ergänzt: "Die Zukunft des Marketings wird massgeblich von KI geprägt sein. Umso wichtiger sind klare Standards, die Transparenz und Verantwortlichkeit fördern. Mit der Unterzeichnung des EU-Kodex bekräftigen wir unseren Anspruch, die Entwicklung und Anwendung von KI aktiv mitzugestalten."

Weitere Informationen zur KI-Strategie von Dentsu finden sich auf der Website des Unternehmens.

Dieser Beitrag ist zuerst auf markt-kom.com erschienen.