AdLINK übernimmt DoubleClicks europ. Mediageschäft

AdLINK Internet Media AG übernimmt, vorbehaltlich der Zustimmung einer ausserordentlichen Hauptversammlung, das europäische Media-Geschäft der DoubleClick Inc. New York. Laut Martin Radelfinger, Chef von AdLINK Schweiz entsteht durch das Zusammenlegen der Vermarktungs- und Vermittlungsaktivitäten der Nummern eins und zwei in Europa ein Mediavolumen, das zweieinhalb Mal so gross ist wie das des nächsten Mitbewerbers. Das gemeinsame Netzwerk soll über 50 Prozent aller europäischen Internetnutzer erreichen. Die Übernahme erfolgt für den Kaufpreis von 30,5 Millionen Euro in bar und verpflichtet zur Übernahme gewisser Verbindlichkeiten. Kein Problem für AdLINK, denn die Kriegskasse ist seit dem Börsengang immer noch prall gefüllt, obwohl das Unternehmen bisher nicht aus der Verlustzone herausgefunden hat. Die United Internet AG, mit 77 Prozent Anteil Mehrheitsaktionärin von AdLINK, wird bis spätestens 31. März 2002 die Möglichkeit erhalten, 15% des Grundkapitals der AdLINK an DoubleClick für 35,5 Millionen Euro zu verkaufen.Nach Ausübung der Option, erhält DoubleClick die Möglichkeit, unter bestimmten Voraussetzungen, weitere 21% des Grundkapitals der AdLINK von United Internet ohne Zusatzkosten zu übernehmen. DoubleClick würde also, im Falle einer Beteiligung an AdLINK, sogar Geld für den Verkauf des Mediageschäfts drauf legen. Das Media-Geschäft der beiden Partner wird unter der Marke AdLINK weitergeführt. AdLINK wird aber auf die Software DART von DoubleClick wechseln. Mit Übernahme des Mediageschäfts soll eine Vereinbarung über die Nutzung dieses AdManagement-Systems für die nächsten 10 Jahre in Kraft treten. AdLink hatte bisher den AdManager Engage 5.0 verwendet. Aus diesem Grund ist dieser Deal für DoubleClick auch so interessant, bedeutet er doch eine weitere Konzentration aufs profitablere Technologiegeschäft. Kevin Ryan, CEO, DoubleClick Inc. erhofft sich dadurch, einen weiteren Schritt Richtung Profitabilität gemacht zu haben. Auch AdLINK erwartet ein erhebliches Potential für Synergien und Kosteneinsparungen. Die beiden Unternehmen werden aufgrund eines globalen Kooperationsabkommens gegenseitig Werbeflächen sowie E-Mail Marketing Lösungen in ihren jeweiligen Netzwerken zur Verfügung stellen. AdLINK-Kunden mit globaler Tätigkeit haben damit erstmals Zugang zu einem globalen Netzwerk. Beide Unternehmen kommen in Europa laut Radelfinger auf acht Millionen europäische Adressen für Newsletter-Abonnenten und zehn Millionen Adressen für Permission Based Marketing (double-opt-in). Da DoubleClick bisher in der Schweiz nicht vertreten war, ändert sich ausser des verwendeten AdManagement-Systems kaum etwas. An AdLINK Internet Media AG Schweiz ist die internationale AdLINK Internet Media AG mit zwei Dritteln und Tamedia mit einem Drittel beteiligt. Nach Bekanntgabe der Übernahme stiegen heute Morgen die Aktienkurse von United Internet und vor allem jene von AdLINK deutlich an. Die Konsolidierung der Onlinewerbebranche schreitet unaufhaltsam voran. Erst Ende Oktober war die Übernahme von Real Media Inc. durch 24/7 Media bekannt geworden.