Banner müssen zum redaktionellen Umfeld passen

Eine Studie des Berliner Marktforschungsinstituts Comcult bestätigt, dass Banner dort plaziert werden sollten, wo sie auch thematisch zum redaktionellen Umfeld passen. Nur so können sie eine optimale Werbewirkung entfalten. So zeigte sich beispielsweise, dass die Markenwahrnehmung eines Banners für eine Finanzzeitschrift innerhalb eines Finanzartikels 40 Prozent höher ist als in einem anderen Umfeld. Die Studie, bei der 746 Onlinenutzer befragt wurden, ergab auch, dass die Wortwahl beim Banner Einfluss auf die Bannerwirkung hat. Je nach Umfeld, wo die Banner geschaltet werden, haben argumentative oder imagebezogene Banner die bessere Wirkung.