Details zu Internet Research CH und MMXI Schweiz

Wie bereits angekündigt, lancieren der SRG SSR Forschungsdienst in Zusammenarbeit mit Media Metrix/IHA GfM und einer breiten Joint-Venture-Gruppe ein Internetforschungsprojekt. An der gestrigen Medienkonferenz haben die beteiligten Unternehmen weitere Details zu ihrem Projekt bekannt gegeben. So soll der Internet Panel aus 3500 Personen (2000 Deutsch- 1000 West- und 500 Südschweizer) bestehen. Verantwortlich für die Messung ist die MMXI Switzerland GmbH mit Sitz in Zürich, eine Tochterfirma der IHA GfM Institut für Marktanalysen AG, Hergiswil, und der MMXI Europe BV, Amstelveen, dem Lizenzgeber des Media Metrix Systems. Director Media Research ist Max Müller, der schon den Media Metrix Testpanel von 1997 bis 1999 bei IHA GfM betreut hat. Der Panel wird auf Grund von einem Establishment Survey zusammengestellt. Bei diesem handelt es sich um eine kontinuierliche Untersuchung zur Entwicklung der Internetnutzung in der Schweiz. Dazu werden rund 60000 Interviews pro Jahr druchgeführt, die eine repräsentative Teilnehmerauswahl für den Panel ermöglichen. Die Teilnehmer erhalten (vorerst nur zu Hause) eine Software auf ihrem PC installiert, die sekundengenau feststellt, wer gerade was auf seinem PC macht. Ab Anfang 2001 liefert der Internet Research CH monatlich absolute Zugriffszahlen, soziodemographische Nutzerstrukturen, Reichweiten, Zeitreihenanalysen und weitere Daten zur Internetnutzung. An der Finanzierung des Forschungsprojekts sind die SRG SSR idée suisse, die publisuisse, Swiss TXT, IP Multimedia Schweiz, banner.ch, yellowworld.ch und die Berner Tagblatt Mediengruppe (BTM) beteiligt. Albert Polo Stäheli, Vorsitz Konzernleitung BTM, sagte, das Modell der WEMF sei bisher sehr nützlich gewesen, sollte nun aber mit einem kontinuierlichen elektronischen System ergänzt werden. Vereinzelt geäusserte Befürchtungen, dem SRG Forschungsdienst könnte es an Neutralität mangeln, teilte Stäheli nicht: Er sei überzeugt, dass der SRG Forschungsdienst und das beauftragte Institut IHA GfM beziehungsweise MMXI Switzerland professionell und vertrauenswürdig vorgingen.