Dot-Coms am Superbowl: Werbemillionen für nichts

Die vielen Werbe-Millionen, welche amerikanische Dot-Coms ausgebeben haben, um während des Superbowls ihre Dienste anzupreisen, waren schlecht investiertes Geld. Dies ist der Befund einer Studie der Werbeagentur DArcy Masius Benton & Bowles. Nur 17 Prozent der 1000 befragten Konsumenten konnten sich überhaupt an Marken der Dot-Coms erinnern. Am besten abgeschnitten hat E-Trade mit 57 Prozent, gefolgt von Pets.com (44 Prozent) und monster.com (37 Prozent). Das Ergebnis ertaune nicht, meinte die Werbeagentur in ihrem Fazit: Man könne eine Marke nicht über Nacht aufbauen, dafür brauche es eine längerfristig angelegte Kommunikationsstrategie.