Hoffnung für die Onlinewerbung in Deutschland

Nielsen Media Research lässt die Onlinewerbebranche wieder hoffen: In Deutschland wurden laut Nielsen-Online-Werbestatistik zwischen Januar und Juni 2002 114,2 Millionen Euro für Werbung im Internet ausgegeben. Das sind 5,4 Prozent mehr als im ersten Semester 2001. Den schlechten Resultaten im Januar und Februar, die deutlich unter den Vorjahreswerten liegen, folgte dieses Jahr ein deutlicher Aufschwung zwischen März und Juni, der weitaus deutlicher ausfiel als vor einem Jahr. Zu den werbeintensivsten Marktkategorien gehören Dienstleistungen (25,7 Millionen Euro), gefolgt von Ausbildung und Medien (16,4 Millionen Euro), Handel und Versand (15,5 Millionen) und Finanzdienstleistungen (13 Millionen). Besonders internetfreundlich zeigte sich die Branche EDV-Dienstleistungen: Sie investierte im ersten Halbjahr mit 2,2 Millionen Euro über ein Viertel ihrer gesamten Werbeausgaben online. Über alle Branchen hinweg beträgt der Anteil der Onlinewerbung am Gesamtwerbekuchen gerade 1,4 Prozent. Die Nielsen-Online-Werbestatistik beruht auf monatlichen Meldungen von aktuell 20 Vermarktern zu Bruttowerbeaufwendungen auf 725 grossen Websites.