IAB möchte Messung von Onlinekampagnen verbessern

Das amerikanische Interactive Advertising Bureau (IAB) und der Online-Auditing-Anbieter ABCi haben sich auf Massnahmen zur Verbesserung der Messung von Onlinewerbekampagnen geeinigt. Dafür soll ABCi eine Liste von Spidern und Robotern erstellen, die regelmässig auf Websites zugreifen und bisher als normale Besucher mitgezählt wurden. Anhand dieser Liste sollen dann Publisher, Ad-Server-Betreiber und Agenturen ihre Messungen verbessern können. Ende Jahr möchte das IAB weitere Richtlinien für die Verbesserung publizieren. Martin Radelfinger, Leiter der IAB-Arbeitsgruppe der Sima, sagte auf Anfrage des Netztickers, man sei auf europäischer Ebene dabei, diese Initiativen auch zu lancieren. In der Schweiz laufe derzeit aber kein Projekt, das den Spider-Traffic filtern würde.