Interaktives Fernsehen: Werber sind ratlos

Internet am Fernsehen wird den Computer nicht verdrängen, sondern ergänzen. Dies ist das Ergebnis einer Sudie von Fletcher Research. Grössere Probleme sieht die Studie hingegen bei der Verbreitung von digitalen TV-Angeboten. Denn 71 Prozent der Befragten nennen die Kosten als grössten Hinderungsgrund für den Einstieg ins digitale Fernsehen. Auf der anderen Seite können die Kosten nur gesenkt werden, wenn auch die Werbewirtschaft mitzieht. Doch gerade diese gibt sich laut Studie angesichts der neuen Möglichkeiten des Digitalfernsehens ziemlich ratlos. Weder ist klar, wie die interaktiven TV-Spots aussehen sollen, noch wie ihre Einschaltpreise berechnet werden sollen.