Konsumgüterindustrie entdeckt die Online-Werbung

Grosse Konzerne der Konsumgüterindustrie wie Coca Cola, Procter & Gamble oder Unilever werben immer mehr im Internet. In einer Sondererhebung hat das Marktforschungsinstitut Nielsen Netratings für den deutschen Nachrichtendienst für die Kommunikationsbranche Kontakter das Werbeverhalten der Konsumgüterbranche in Deutschland untersucht. Allein im Verlauf dieses Jahres steigerte sich der Werbedruck vom ersten auf das zweite Quartal um 115 Prozent und liegt im zweiten Quartal bei 1,5 Milliarden Ad Impressions. Im ersten Halbjahr 2004 betrug die Anzahl Ad Impressions erst knapp 660 Millionen. Im abgelaufenen Halbjahr 2005 explodierte der Wert auf knapp 2,2 Milliarden.
Die meiste Online-Werbung innerhalb der Konsumgüterindustrie schaltete im August der Getränkefabrikant Coca Cola. Der Konzern belegte mit Online-Werbung für seine Marken "Powerade" (135,2 Millionen Ad Impressions) und "Coca Cola" (47,7 Millionen Ad Impressions) den ersten und dritten Platz. Auf Platz zwei liegt im August Procter & Gamble mit Online-Werbemitteln für die Kosmetikmarke "Oil of Olaz" (80,5 Millionen Ad Impressions).