Online-Werbung: Exponentielles Wachstum

Die Ausgaben für Online-Werbung werden auch in den nächsten vier Jahren exponentiell ansteigen, heisst es in einer neuen Studie des britischen Marktforschers Fletcher Research. Die britischen Unternehmen, die das Internet als Werbemedium benutzen, sollen im Jahr 2004 bereits 16 Prozent ihrer Marketingbudgets für Online-Aktivitäten ausgeben. Heute sind es laut Fletcher noch sieben Prozent. Die Online-Werbeausgaben sollen von 50 Millionen Pfund im vergangenen Jahr auf 479 Millionen Pfund im Jahr 2002 anwachsen. Einen möglichen Trend bei der Online-Werbung sieht Fletcher in der Berechnung der Werbekosten nach der Zeit, wie lange eine Werbung zu sehen war, anstelle der Berechnung nach Ad Impressions. Trotz Werbeboom im Internet: Die klassischen Medien, so die Studie, würden auch in Zukunft bevorzugte Kanäle fürs Massenmarketing bleiben. Das Internet könnte aber für spezielle Fiananzdienste und gewisse Bereiche der IT-Branche zum effektivsten Werbemedium werden.