Planetactive und Bluewin starten Onlinekampagne

Bluewin hat eine neue Onlinekampagne für sein ADSL-Angebot gestartet. Diese wurde in Zusammenarbeit mit der Zürcher Online-Marketing-Agentur Planetactive entwickelt. Dabei wurden die Werbemittel im Hinblick auf die Verwendung in unterschiedlichen Medien, wie zum Beispiel Online, TV, Kino oder Radio, konzipiert. Bluewin und Planetactive wollen prüfen, ob sich mit konvergenten Werbemitteln die Produktionskosten für crossmediale Kampagnen senken lassen, erklärte Andreas Jorgella von Planetactive gegenüber dem NetzwocheTicker. Ausserdem soll ausgelotet werden, welche neuen Möglichkeiten sich für solche Kampagnen ergeben, wenn die Basis nicht die Offline-Werbung, sondern die Online-Werbung ist. Dieser Ansatz wird derzeit noch sehr selten praktiziert und ist am ehesten von Flash-Filmchen, die ihren Weg ins TV fanden, bekannt. Bei einer der Bluewin-Kampagnenvarianten handelt es sich denn auch um einen Cartoon in Flash. Dieser sogenannte eSpot von knapp 33 Sekunden Länge wurde als Superstitial produziert. Dieses lädt sich beim Aufruf des entsprechenden Werbeträgers im Hintergrund auf, wird aber erst nach vollständigem Laden dem User präsentiert. In weiteren Kampagnenvariante führt ein Sprecher mit der Stimme von Beat Schlatter (der Leute auslacht, die nicht wissen was ADSL ist) auf einer Microsite einen Dialog mit dem User, bei dem letzterer von den Vorzügen von ADSL überzeugt werden soll. Auf die Microsite gelangt man per Banner oder Textlink. Für die Übertragung ins Fernsehen fallen die interaktiven Elemente der Antwortauswahl durch die User weg. Einzelne Elemente wären aber durchaus übertragbar. Laut Jorgella ist noch nicht entschieden, ob das Material aus beiden Varianten auch tatsächlich im TV-Bereich eingesetzt wird.