Pop-Ups verschwinden, der Banner setzt sich durch

In der Online-Werbung sind immer mehr kreative Lösungen gefragt. Weil 40 Prozent der befragten Surfer unterdessen einen Pop-up-Blocker installiert haben, wird immer mehr auf diese Werbeformat verzichtete. Zudem sind 60 Prozent der Surfer mit diesem Werbeformat nicht zufrieden. Der Skyscraper gefällt immerhin 32 Prozent der Befragten, 31 Prozent finden den oft totgesagten Banner in Ordnung. Mit Streaming, die etwa aktuelle TV-Spots zeigen, sind 25 Prozent der Befragten zufrieden. Das hat eine Studie unter 1300 Teilnehmern ergeben, die von deutschen TN Emnid-Institut im Auftrag von Mediaedge.cia befragt wurden.
Eine relativ neue und beliebte Form der Online-Werbung sind Video-Strips. Diese machen innerhalb von Skyscrapern oder Bannern mit bewegten Bildern auf sich aufmerksam. Wenn man auf den Bildausschnitt klickt, breitet sich der Video-Strip über die ganze Website aus. Strips oder Streams werden umso öfter angeklickt, je spezieller sie sind.
Nur knapp 40 Prozent der befragten User fühlen sich grundsätzlich durch Online-Werbung gestört. Mehr als ein Drittel findet es durchaus in Ordnung, wenn Werbung als Mittel zur Finanzierung einer Website eingesetzt wird. Jeder Fünfte ist schon durch Online-Werbung auf interessante Angebote aufmerksam geworden ist.