Sony-Kampagne im Netz sorgt für Kontroverse

New York Times Digital geht es finanziell gut, und da fällt es natürlich noch leichter, seinen Prinzipien treu zu bleiben. Jedenfalls hat New York Times on the Web eine Onlinewerbekampagne von Sony abgelehnt. Dies berichtet das amerikanische Onlinemagazin AdAge.com. New York Times Digital hat die Sony-Werbung zurückgewiesen, weil sie die klare Trennung zwischen Werbung und redaktionellem Inhalt verwische. Die Sony-Kampagne läuft bereits auf mehreren amerikanischen Newssites. Neben deren redaktionellen Text erscheint zuerst eine kleine Werbefläche. Klickt man diese an, wird ein von Sony verfasster redaktioneller Text im Look eines normalen Artikels aufgerufen. An dessen Seiten ist zusätzliche Werbung mit weiterführenden Links auf Sonyprodukte integriert. In den insgesamt 60 verschiedenen Texte geht es um die Integration von Sony-Produkten ins Alltagsleben. Sony, dessen Marketingverantwortliche sich ihrer Gratwanderung bewusst sind, will für die Onlinekampagne in den nächsten neun Monaten etwa 10 Millionen Dollar aufwerfen. Ein Bespiel für die Sony-Kampagne findet sich unter: