Suchmaschinen-Marketing: Allgemeine Begriffe bringen mehr als Markennamen

Allgemeine Suchbegriffe sind wichtiger als konkrete. Insbesondere zu Beginn der Suche benutzen die potentiellen Käufer allgemeine Suchbegriffe wie zum Beispiel "Turnschuh". Nach konkreten Markennamen wird meist erst unmittelbar vor dem Kauf gesucht. Zu diesem Resultat kommt die Onlinewerberin Doubleclick in einer Studie zur Nutzung von Internet-Suchmaschinen. Untersucht wurde die Suchmaschinennutzung vor Online-Einkäufen für vier Branchen: Bekleidung, Computer, Sport & Fitness sowie Tourismus. Jedem zweiten Online-Einkauf geht eine Suche nach entsprechenden Angeboten im Internet voran. Die meisten Online-Einkäufer schliessen die Suche jedoch bereits etwa zwei Wochen vor dem eigentlichen Kauf ab. Nur sehr wenige kaufen zum gleichen Zeitpunkt wie sie ihre (Haupt-)Recherchen betreiben, dies trifft insbesondere auf die Tourismusbranche zu. Den Erfolg des Search-Marketings aufgrund von Klicks zu beurteilen, die in derselben Online-Session erfolgen wie der Kauf, mache deshalb wenig Sinn, sind sich die Autoren der Studie sicher.