USA: Onlinewerbung wächst
Die Ausgaben für Werbung im Internet haben sich in den USA letztes Jahr verdreifacht. Dies zeigt die Association of National Advertisers (ANA) in ihrer vierten jährlichen Studie zu Websites und Internetwerbung auf. Insgesamt haben die 114 befragten Unternehmen im Schnitt 1,9 Millionen Dollar aufgewendet. Diese Summe entspricht nur 2,8 Prozent des gesamten durchschnittlichen Werbebudgets. Die Studie zeigt ausserdem, dass bei Onlineauftritten neben Produktinformation und Branding auch Markenloyalität und Kundendienst immer mehr an Bedeutung gewinnen. Als wichtigste Hemmschwelle zu grösseren Investitionen in Onlinewerbung nannten die befragten Unternehmen den mangelnden Nachweis eines positiven Return of investment.
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