User mögen keine Handy-Werbung

Gemäss einer Studie des Instituts für Mobile Marketing - nähere Details sollen am 16. Februar im Rahmen der Mobile Advertise Convention in München vorgestellt werden - wird die Akzeptanz von Werbung via Handy von den Kommunikationsexperten überschätzt. Eine Ausnahme bildet der Bereich Klingeltöne, Musik, Votings und News. Diese Services werden auch von vielen der befragten User als interessant beurteilt. Ansonsten weichen die Einschätzungen der Experten jedoch deutlich von der Konsumentenmeinung ab. So sei das Interesse an Werbung, Gewinnspielen, Produktneuheiten und Unternehmensdaten nur sehr gering. Gemäss der Studie können sich zwar 55 Prozent der Befragten noch an mobil werbende Unternehmen erinnern, aber nur vier Prozent haben die Werbung positiv in Erinnerung.