Geheimnis um ON gelüftet

Der bisher anonyme Initiator der Online-TV-Plattform ON hat sich geoutet: Es war Bluewin, die in einem aufwändigen fünfwöchigen Feldversuch die fiktive Marke ON - das Entertainment-Programm der Zukunft geschaffen und mit Planteactive ausschliesslich online beworben hat. Auf diese Weise, so teilte Bluewin am Mittwoch im Rahmen der Masterwahl von Best of Swiss Web mit, konnte sichergestellt werden, dass die erzielte Werbewirkung allein auf Online-Massnahmen zurückzuführen sei. Der Versuch habe gezeigt, dass Online-Marketing sehr effizient sei. Nach Ablauf der nur fünfwöchigen Kampagne konnte die repräsentative, unabhängige Marktforschung (n=1339 Befragte) eine gestützte Markenbekanntheit von 4,9 Prozent und eine gestützte Werbeerinnerung von 7,6 Prozent nachweisen. Während der Kampagne wurden insgesamt 16 Millionen Ad Impressions gezählt und über 55000 Klicks gemessen, welche die User direkt auf die Website www.get-on.tv führten. Dort erzeugten die User insgesamt 8713 Transaktionen (Adress-Profile, Poll-Teilnahmen, Send a Friend).