Koordination der Intenetforschung in Europa

Verschiedene europäische Forschungsunternehmen koordinieren ihre Basisstudien im Bereich Internetforschung in Bezug auf Reporting, Methoden und Definitionen. Neben der Zürcher Wemf AG für Werbemedienforschung haben sich Martkforscher aus Österreich, Belgien, Deutschland, England, Frankreich und Spanien unter dem Namen EURO-JICs zusammengeschlossen. Ziel der EURO JICs ist es, mittelfristig vergleichbare Daten zur Internetforschung vorzulegen. Eine erste gemeinsame Publikation, die Pan European Internet Surveys, liegt aber bereits vor. Sie zeigt, dass die Internetpenetration in der Schweiz nicht nur am grössten ist, sondern dass auch die Dichte der Personen, die täglich online gehen, mit 13,8 Prozent der Gesamtbevölkerung über 14 Jahren am höchsten ist. Beim direkten Vergleich der Zahlen ist allerdings noch Vorsicht geboten, da die Erhebungszeiträume der Daten in den einzelnen Ländern viele Monate auseinander liegen. Laut Gabriela Eggstein, Marketingleiterin der Wemf, ist Ende 2002 mit kongruenten Daten zu rechnen. Das Zusammengehen der nationalen Markforschungsunternehmen ist eine Antwort auf das wachsende Bedürfnis nach international vergleichbaren Daten. Verschiedene Marktforscher wie Pro Active International, Amsterdam, aber auch grosse Beratungsunternehmen führen bereits paneuropäische Studien durch.