Media Focus will Zahlen zur Onlinewerbung der letzten drei Jahre überprüfen

Gemäss Goldbach Electronic Media Index (Gemi) steigerten im dritten Quartal die elektronischen Medien den Werbedruck um 6 Indexpunkte auf 387. Dabei sank der Werbedruck im Internet um einen Indexpunkt auf 252. Dies entspreche nicht der Realität, meint Godbach-Media-Sprecher Paul Riesen und verweist auf die positive Entwicklung der Zahlen, die die Goldbach-Media-Tochter und Online-Werbe-Vermarkterin Adlink im Halbjahresabschluss der Goldbach Media Gruppe publizierte. Die Zahlen zur Internetwerbung bezieht der Gemi vom Werbeforscher Media Focus. Media Focus hatte im Datenmonat August die Zahlen zum Werbedruck im Internet nicht liefern können, weil gewisse Vermarkter und Eigenvermarkter die Zahlen nicht geliefert hatten. Für das Herbstquartal hat Media Focus die Zahlen nun nachgereicht, doch sie sind auch in den Augen des Werbeforschers zu tief. Media Focus hat deshalb beschlossen, die Datenlieferungen für die Jahre 2007, 2006 und 2005 einer umfassenden Nachprüfung zu unterziehen. „Im Vergleich zum Vorjahr entsprechen die Zahlen nicht dem Trend im Markt“, erklärt Kevin Schnell, Marketing Manager bei Media Focus. Bis Ende Jahr will er die Nachprüfung abgeschlossen haben. Zudem will man bei Media Focus herausfinden, was die Ursache für den Negativtrend ist. „Ich hoffe, 2008 mit einer geprüften Datenbasis starten zu können“, sagt Schnell. Man sei auch darauf angewiesen, dass vereinzelte Kooperationspartner die Daten der letzten drei Jahre nachliefern. Das Pool der Datenlieferanten umfasst heute etwa 250 Sites. Derzeit arbeitet Media Focus daran, die Zahl der Vermarkter entsprechend der aktuellen Vermarktungssituation im Medium Internet anzupassen und gegebenenfalls neue Kooperationspartner an Bord zu holen.